ผู้มีชื่อเสียงส่งผลกระทบต่อหุ้น สกุลเงิน และแบรนด์
ในโลกที่เชื่อมต่อกันอย่างมากในปัจจุบัน คนดังได้กลายเป็นมากกว่าผู้ให้ความบันเทิงหรือผู้มีอิทธิพล – พวกเขาเป็น ผู้เคลื่อนตลาด . ทวีตเดียว การรับรอง หรือเรื่องอื้อฉาวสามารถส่งราคาหุ้นไปสูงขึ้นหรือดิ่งลง ปลุกกระแสไวรัล หรือฟื้นฟูแบรนด์ที่กำลังตายได้. จากผลกระทบของเอลอน มัสก์ต่อสกุลเงินดิจิทัล ไปจนถึงความสามารถอันลือลั่นของโอปราห์ วินฟรีย์ในการเพิ่มยอดขายหนังสือ มูลค่าตลาดของอิทธิพลจากคนดังนั้นเป็นสิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้.
แต่ทำไมผู้มีชื่อเสียงถึงมีอิทธิพลต่อการเงินและพฤติกรรมของผู้บริโภคมากขนาดนี้? แล้วนักลงทุน ผู้ค้า และแบรนด์จะปกป้องตัวเองจากพลศาสตร์ความผันผวนนี้ได้อย่างไร?
อิทธิพลของคนดัง: แรงขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจที่ทรงพลัง
แนวคิดเกี่ยวกับอิทธิพลจากตลาดที่ขับเคลื่อนโดยคนดังไม่ใช่เรื่องใหม่. ในช่วงปี 1980 และ 1990 นักกีฬาและนักแสดงถูกใช้ในโฆษณาเพื่อเสริมสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและความต้องการผลิตภัณฑ์. แต่ด้วยการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดีย ขอบเขตและความเร็วของอิทธิพลนั้นขยายตัวอย่างมาก.
ตอนนี้ คนดังไม่จำเป็นต้องมีการแถลงข่าวตามกำหนดหรือแคมเปญโฆษณา – พวกเขาเพียงแค่ต้องมีสมาร์ทโฟน. ในวินาที โพสต์หนึ่งสามารถเข้าถึงผู้ติดตามได้เป็นล้าน สร้างพาดหัวข่าว และกระตุ้นผลกระทบทางการเงินจริง ๆ .
ผลกระทบของเอลอน มัสก์
อาจไม่มีตัวอย่างสมัยใหม่ใดที่แสดงให้เห็นได้ดีกว่าเอลอน มัสก์. ในฐานะ CEO ของเทสลาและสเปซเอ็กซ์ มัสก์ได้สร้างผู้ติดตามที่มีความภักดี. แต่ทวีตของเขามักจะส่งผลกระทบมากกว่าบริษัทของเขาเอง.
- Dogecoin. ในปี 2021 ทวีตของมัสก์เกี่ยวกับ Dogecoin ซึ่งเป็นสกุลเงินดิจิทัลที่สร้างจากมีม ทำให้มูลค่าของมันเพิ่มขึ้นกว่า 10,000% ในเวลาเพียงไม่กี่เดือน.
- Bitcoin. ในทางกลับกัน การกลับคำพูดของเขาเกี่ยวกับการรับ Bitcoin เป็นการชำระเงินของเทสลาทำให้เกิดการลดลงอย่างมีนัยสำคัญในมูลค่าของสกุลเงิน.
- หุ้นเทสลา. แม้แต่เรื่องตลกหรือมีมที่แชร์โดยมัสก์ก็เป็นที่รู้จักว่าทำให้มูลค่าตลาดเพิ่มขึ้นหรือลดลงพันล้าน.
SEC ยังได้เข้ามาแทรกแซง ยอมรับว่าความผันผวนในตลาดที่โพสต์ของมัสก์สามารถสร้างได้. อย่างไรก็ตาม อิทธิพลที่ต่อเนื่องของเขาแสดงให้เห็นว่าตลาดการเงินนั้นผสมผสานอย่างลึกซึ้งกับเรื่องราวที่ขับเคลื่อนโดยบุคลิกลักษณะ.
คนดังและมูลค่าแบรนด์
ผู้มีชื่อเสียงยังมีบทบาทสำคัญในเรื่องการสร้างแบรนด์และความภักดีของผู้บริโภค. การรับรองที่จัดวางอย่างดีสามารถเปลี่ยนผลิตภัณฑ์แบบเฉพาะให้เป็นชื่อที่ทุกบ้านรู้จัก ขณะที่เรื่องอื้อฉาวสามารถทำให้แบรนด์กลายเป็นพิษได้ในทันที.
ผลกระทบเชิงบวก
- โอปราห์ วินฟรีย์. การรับรองผลิตภัณฑ์หรือหนังสือของโอปราห์ historically ได้มีผลกระทบในเชิงพาณิชย์อย่างมากที่รู้จักกันในชื่อ "Oprah Effect." การลงทุนของเธอใน Weight Watchers ในปี 2015 ทำให้หุ้นเพิ่มขึ้นมากกว่า 100% ในเวลาเพียงไม่กี่เดือน.
- ริฮานนาและ Fenty Beauty. แบรนด์ความงามของริฮานนาได้บรรลุสถานะยูนิคอร์นอย่างรวดเร็วขอบคุณความดึงดูดทั่วโลก ข้อความที่รวมทุกคน และพลังการตลาด. การมีอยู่ของเธอทำให้ Fenty ได้รับการยอมรับทันทีในตลาดที่มีการแข่งขันสูง.
- จอร์จ คลูนีย์และ קאเซมิกอส เตกีลา. ร่วมก่อตั้งโดยนักแสดงคนนี้ คาซามิกอสถูกขายให้กับ Diageo ในราคา 1 พันล้านดอลลาร์ อันเป็นส่วนใหญ่จากแบรนด์และบุคลิกของคลูนีย์.
ผลกระทบเชิงลบ
- คานเย เวสต์และ Adidas (Yeezy). ในปี 2022 อดิดาสสิ้นสุดความร่วมมือที่ทำกำไรกับคานเย เวสต์ หลังจากคำพูดที่เป็นที่ถกเถียง. บริษัทคาดการณ์ว่าจะมีการขาดทุนมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์จากสินค้าคงคลังที่ไม่สามารถขายได้ของ Yeezy.
- ไทเกอร์ วูดส์และผลกระทบจากการสนับสนุน. หลังจากเรื่องอื้อฉาวของเขาในปี 2009 วูดส์สูญเสียการสนับสนุนที่สำคัญจาก Accenture, Gatorade และ AT&T แสดงให้เห็นว่าเรื่องวิกฤตส่วนตัวสามารถทำให้พันธมิตรใหม่มีมูลค่าหายไปอย่างรวดเร็ว.
NFTs และการเกิดขึ้นของเหรียญที่ขับเคลื่อนโดยคนดัง
การเติบโตของสกุลเงินดิจิทัลได้ก่อให้เกิดรูปแบบใหม่ของอิทธิพลของคนดัง – เหรียญที่ได้รับการสนับสนุนจากคนดังและ NFT (โทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้). โครงการเหล่านี้มักดึงดูดนักลงทุนโดยเฉพาะเพียงเพราะอำนาจของดาว.
- เหรียญคนดัง. จาก Akoin (สร้างโดยนักร้อง Akon) ถึงการโปรโมตที่เลวร้ายในตอนนี้ของ Kim Kardashian สำหรับ EthereumMax คนดังหลายคนได้ให้ชื่อของพวกเขากับโครงการคริปโต. ในขณะที่บางส่วนมีเจตนาดี บางคนเป็นเพียงแค่กลโกง pump-and-dump.
- การลดราคา NFT. ดาราอย่าง Snoop Dogg, Grimes และ Paris Hilton ได้ทำเงินหลายล้านจากการขาย NFT. การมีส่วนร่วมของพวกเขาดึงดูดนักสะสมและนักลงทุน เพิ่มราคา โดยมักจะเกิดขึ้นก่อนที่จะเกิดการล่มสลายเมื่อกระแสร่วงโรย.
ในปี 2022 SEC ปรับ Kim Kardashian เป็นเงิน 1.26 ล้านดอลลาร์สำหรับการไม่เปิดเผยการโปรโมตที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับสกุลเงินดิจิทัล – เตือนว่าเรื่องของคนดังและการเงินนั้นอยู่ภายใต้การตรวจสอบตามกฎข้อบังคับมากขึ้น.
หุ้น มีม และความคลั่งไคล้ของผู้มีอิทธิพล
เรื่องราวของ GameStop ในปี 2021 ยังเน้นย้ำถึงอำนาจของผู้มีอิทธิพลที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม. แม้ว่าจะไม่ใช่คนดังในความหมายดั้งเดิม ผู้ใช้ Reddit ที่ชื่อว่า "Roaring Kitty" ช่วยกระตุ้นการเคลื่อนไหวที่ทำให้ราคาหุ้น GameStop เพิ่มจากต่ำกว่า 20 ดอลลาร์เป็นมากกว่า 400 ดอลลาร์ในไม่กี่วัน.
ปรากฎการณ์นี้สะท้อนแนวโน้มที่กว้างขึ้น: อิทธิพลที่กระจายอำนาจ ขับเคลื่อนด้วยแพลตฟอร์มโซเชียล. มันไม่ใช่แค่คนดังอย่างคาร์ดาเชียนหรือมัสก์ที่ยังคงเคลื่อนตลาดอีกต่อไป. บางครั้ง มันคือผู้ใช้ที่ไม่ระบุตัวตนพร้อมเรื่องราวที่ชักชวน.
ทำไมตลาดถึงตอบสนอง: จิตวิทยาและการรับรู้
หัวใจของอิทธิพลของคนดังคือความจริงที่เรียบง่าย: ผู้คนเชื่อคนมากกว่าตัวเลข. จิตวิทยาของมนุษย์ทำให้เราสัมผัสถึงเสน่ห์ หน้าที่ และความน่าเชื่อถือ. คนดังกลายเป็นบุคคลอันพิเศษ และการเลือกของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นจริงหรือเข้าใจผิด ก็ชี้นำพฤติกรรมของผู้บริโภค.
ปัจจัยทางจิตวิทยาหลายประการที่ขับเคลื่อนสิ่งนี้:
- หลักฐานทางสังคม. หากคนดังที่ถูกชื่นชอบใช้หรือให้การรับรองบางอย่าง สิ่งนั้นจะต้องดีใช่ไหม?
- ความกลัวที่จะพลาด (FOMO). เมื่อคนดังโปรโมตลดราคาที่จำกัดหรือกล่าวถึงหุ้นที่ร้อนแรง ผู้คนจะรีบเข้าไปเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกทิ้ง.
- ความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล. ผู้ติดตามหลายคนรู้สึกเชื่อมโยงอารมณ์กับคนดัง เหมือนกับว่าพวกเขารู้จักกัน. ความผูกพันทางอารมณ์นี้มีผลต่อการตัดสินใจทางการเงิน.
บทสรุป
อำนาจของคนดังในการมีอิทธิพลต่อตลาด แบรนด์ และแม้แต่ประเภทของสินทรัพย์ทั้งมวลนั้นน่าหลงใหลและน่าเกรงขาม. ไม่ว่าจะเป็นทวีตที่สามารถเคลื่อนย้ายพันล้านในการคริปโต แบรนด์แฟชั่นกลายเป็นมูลค่าแบรนด์ หรือ NFT ที่พุ่งทะยานไปในวงโคจร ผู้มีชื่อเสียงมีอำนาจทางเศรษฐกิจที่ปฏิเสธไม่ได้.
สำหรับนักลงทุนและธุรกิจอย่างเดียว คีย์ไม่ใช่แค่การตามกระแส แต่เพื่อเข้าใจกลไกเบื้องหลัง. ผู้เล่นที่ฉลาดสามารถทำกำไรจากความผันผวนได้ แต่จะเป็นไปได้ก็ต่อเมื่อพวกเขายังคงมีรากฐานที่มั่นคงและตระหนักถึงความเสี่ยง.
ในโลกที่ชื่อเสียงเท่ากับอิทธิพล และอิทธิพลเท่ากับทุน การนำทางในเศรษฐกิจของคนดังก็ไม่มีทางเลือกอีกต่อไป – มันเป็นเรื่องสำคัญ.
ติดตามข่าวสารล่าสุดจากทาง Headway ได้ที่Telegram, FacebookและInstagram.
